Ключевые изменения
в Федеральном законе
"О рекламе" № 38-ФЗ

Предлагаем вашему вниманию структурированный обзор последних ключевых изменений в Федеральном законе "О рекламе" № 38-ФЗ, которые вступили в силу в 2024 году или произошли совсем недавно.

Основная цель последних поправок — сделать рекламу максимально прозрачной для потребителя и усилить ответственность всех участников рынка, особенно в цифровой среде.


1. Обязательная Маркировка Всей Рекламы (Самое громкое изменение)

Вступило в силу: 1 сентября 2024 года (с переходным периодом до 1 декабря 2024).

Это самые масштабные поправки за последние годы. Теперь любая реклама в России должна быть промаркирована.

Что требует закон:

1. Указание, что это реклама: Четкое обозначение, что сообщение является рекламой.
2. Сведения о рекламодателе: Наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя.
3. Сведения о лице, которое ее размещает (если оно не рекламодатель): Это касается, например, блогеров.

Как это выглядит на практике:

• В интернете и соцсетях: Обязательное использование хештегов #реклама или #pr. Рядом должен быть указан рекламодатель (например, #реклама ООО "Пример"). Блогеры с аудиторией от 100 тыс. подписчиков в РФ несут прямую ответственность за маркировку своего коммерческого контента.
• На телевидении и радио: Текстовая или голосовая надпись в начале и (или) в конце рекламного блока.
• В видеороликах (например, на YouTube): Наклейка (шей) "Реклама" в интерфейсе плеера и указание рекламодателя в описании под видео.

Кто обязан обеспечивать выполнение:
Не только рекламодатель и блогер, но и владелец рекламной площадки (например, социальная сеть). Платформы обязаны предоставить техническую возможность для такой маркировки.


2. Ужесточение правил для рекламы медицинских услуг, лекарств и БАДов

Вступление в силу: 1 марта 2025 года.

Закон существенно ограничивает некорректные обещания в чувствительной сфере здоровья.

Основные запреты с 1 марта 2025:

• Запрет на создание впечатления ненужности врача. Нельзя использовать формулировки, которые могут отговорить человека от визита к специалисту (например, "вылечим грипп за день без похода в поликлинику").
• Запрет на побуждение к отказу от лечения. Нельзя призывать отказаться от традиционной медицины.
• Запрет на гарантии результата и сравнения. Нельзя гарантировать 100% эффект, отсутствие побочных действий и нельзя утверждать, что метод/препарат "лучше" других.
• Усиление предупреждений для БАДов. Реклама БАДов должна сопровождаться четким и заметным предупреждением: "Не является лекарственным средством. Перед применением необходима консультация специалиста".

3. Распространение закона на новые цифровые форматы

Вступило в силу: 1 сентября 2024 года.

Закон прямо распространил свое действие на две быстрорастущие области:

• Внутриигровая реклама (in-game advertising): Рекламные интеграции в видеоиграх теперь подпадают под все общие требования закона (маркировка, запрет скрытой рекламы и т.д.).
• Киберспортивные мероприятия: Реклама во время трансляций киберспортивных турниров также полностью регулируется законом о рекламе.

4. Реклама в мобильных приложениях

С 1 сентября 2024 года усилены требования к рекламе, которая показывается в мобильных приложениях. Теперь такая реклама должна быть четко отделена от основного контента приложения, а у пользователя должна быть возможность легко закрыть рекламное объявление.

Краткий итог для рекламодателей и блогеров:

1. Маркируйте всё и всегда. Используйте #реклама и указывайте рекламодателя в любом коммерческом посте, видео или сторис.
2. Готовьтесь к новым правилам для медрекламы. Пересмотрите тексты и слоганы, если работаете в сфере здоровья, чтобы соответствовать новым запретам с 1 марта 2025.
3. Помните об ответственности. Под действие закона теперь четко подпадают блогеры, гейм-девелоперы и киберспортивные организаторы.